1998年的冬天来了，重庆人终于可以名正言顺地烫着火锅唱着歌，再不用光着膀子在路边挥汗如雨。经过一个夏天的疯狂，世界杯终于也落下了帷幕，法国雄鸡昂立在世界的足球世界里。
陈达昌也不例外，整个世界杯赛事期间，每场必看。yi品牌为每个参赛队都制作了加油带，虽然销量远没有甲a联赛那么大，但做为足球爱好者，也算对足球的致敬。
阿昭的酒吧迎来了前所未有的火爆生意，应广大球迷的要求，添置了一台大型投影仪，每天直播世界杯赛事。原本就热爱足球的重庆人，当然不会错过每一场世界杯比赛，阿昭的酒吧在赛季自然就成了球迷聚集地。
法国和北京的时差没有带来任何障碍，球迷们总是能准时出现在酒吧里，喝着啤酒唱着歌，为自己喜欢的球队助威。虽然没有祖国球队参赛，但却拥有世界上观看人数最多的球迷，这大概也是其它运动绝无仅有的现象。yi的加油带免费在店内赠送，你喜欢哪个队，就去吧台自己取出加油带，戴在自己头上。
世界杯结束之后，男人们回归现实，该上班的上班，该吃火锅的吃火锅。4年一次的狂欢，透支了很多人的瞌睡。
李欣和陈达昌都是球迷，两个年轻人，都负责着自己的一摊生意。但是谁也没丢下一场比赛，阿昭的酒吧里，这两个人总是能在比赛前准时出现。
足球看上去就是一堆人围着一颗圆球踢来踢去，有时候踢90分钟也进不去一个，不喜欢足球的人，是无法理解这个运动的魅力。以至于球迷只把人分为两种，喜欢足球的，不喜欢足球的。
陈达昌和李欣显然是一类人。两个人从上学第一天开始，就闻出了对方的气味相投。
足球比赛期间，所有的热点都在世界杯，李欣的有线电视广告也卖得不错，美食栏目和餐厅都瞄准了世界杯做文章，平时难得晚上出门的人，但凡只要喜欢足球，都能星夜出动，齐聚某个餐厅、酒吧，一起看球。的饰品生意也在按部就班的发货、培训、换货、收款、补货、陈列、批发、零售。
一切都因为世界杯的到来，而变得反应迟钝。
李欣经营的有线电视台广告业务，其实最大的竞争对手就是重庆电视台。而重庆电视台在1997年开始上卫星试播期间，一直在谋求更大的改革。这是李欣所没有料到的。
在李欣和陈达昌欢呼的世界杯期间，整个重庆卫星电视台的改革方案确定下来。重庆推行了外包制，成为了中国第一个将除了新闻以外所有栏目外包的电视台。有线电视台的广告承包，也是重庆改革的一个试点。
当李欣完全了解到重庆卫视的改革政策之后，他才知道这个事情找哪个领导都是没用的。这是市场化的一个开始，不再需要行政命令和领导意志，重庆卫视的栏目运营团队和昌丹公司的性质一样，都来自企业。电视台，一个前所未有充分竞争的市场开始了。
到了11月底，李欣的有线台广告入不敷出已经3个多月了，每月上交的180万份子钱，加上广告部的员工补贴与栏目制作补贴，每月亏损100万以上。前几月的盈利，统统还给了电视台。
李欣着急了。
“昌娃，这么下去不是办法。下个月老本吃完，我们怎么办？”